Aufgrund der Euroschw\u00e4che m\u00fcssten viele Produkte eigentlich teurer werden. Das ist kurzfristig jedoch nicht zu erwarten. Apple ist da die Ausnahme. Doch langfristig hat die St\u00e4rke des Dollar Folgen.<\/p>\n
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Adidas bringt in dieser Woche eine Neuauflage des Laufschuhs \u201eBoost\u201c auf den Markt. In seiner Topversion soll er 180 Euro kosten. Der Preis steht schon seit langem fest. Daran wird auch nicht gedreht, nur weil der Euro gegen\u00fcber dem Dollar so stark an Wert verloren hat. Das sollte man eigentlich erwarten. Schlie\u00dflich kauft die Drei-Streifen-Marke einen gro\u00dfen Teil der Rohstoffe und Vorprodukte auf Basis der amerikanischen W\u00e4hrung ein. Und da die sich seit vergangenem Sommer gegen\u00fcber dem Euro um etwa 15 Prozent verteuert hat, m\u00fcsste sich das auch im Preis niederschlagen. Bei einem j\u00e4hrlichen Einkaufsvolumen von 4 Milliarden Dollar k\u00e4men \u2013 hypothetisch gerechnet \u2013 rund 500 Millionen Euro Mehrkosten hinzu.<\/p>\n
Doch die Preisschilder werden in den Regalen der Sporth\u00e4ndler nicht durch neue mit einer deutlich h\u00f6heren Zahl ersetzt. Die Preislisten stehen schon lange Zeit fest, womit die Preise f\u00fcr 2015 abgesichert sind und der starke Dollar keinen Einfluss hat, sagt der Adidas-Sprecher in Herzogenaurach.<\/p>\n
Apple indes kostet seine Markt- und Markenmacht aus. Dessen Apps aus dem Online-Gesch\u00e4ft sind in diesen Tagen in der EU richtig teuer geworden- die Preise sind von 0,89 auf 0,99 Euro, von 1,79 auf 1,99 Euro oder gar von 14,49 auf 15,99 Euro gestiegen. Das Unternehmen begr\u00fcndet dies nicht allein mit der Anpassung der Mehrwertsteuer innerhalb der Europ\u00e4ischen Union, sondern auch mit den Wechselkursen. Wobei: Als es vor mehr als einem halben Jahr noch umgekehrt war und der Euro im Juli mit 1,37 Dollar stark war, sahen sich die Amerikaner nicht gezwungen, die Vorteile an die Kunden weiterzugeben.<\/p>\n
W\u00e4hrend Unternehmen im Euroland die Wechselkursschwankungen allein schon aufgrund der Umrechnung von Dollar in die Gemeinschaftsw\u00e4hrung zu sp\u00fcren bekommen, bleiben Konsumenten vorerst verschont. So beruhigt Galina Kolev denn auch erst einmal. \u201eKurzfristig erwarte ich kaum Auswirkungen auf die Endverbraucherpreise\u201c, sagt die Expertin vom Institut der deutschen Wirtschaft (IW) in K\u00f6ln. \u201eVerk\u00e4ufer und Einzelhandel nehmen sich in der Regel Zeit, die Preise aufgrund von Wechselkursver\u00e4nderungen anzupassen.\u201c<\/p>\n
Das k\u00f6nne ein paar Monate dauern, wom\u00f6glich erst nach zw\u00f6lf Monaten geschehen, wie sie es f\u00fcr die Telekommunikationstechnik, also etwa f\u00fcr Smartphones, beobachtet hat. \u201eSelbst dann werden die ung\u00fcnstigen Wechselkursverh\u00e4ltnisse in der Regel nicht eins zu eins weitergegeben\u201c, sagt Kolev. \u201eEs gibt schlie\u00dflich viele andere Faktoren, die \u00fcber den Wechselkurs hinaus den Endpreis beeinflussen: Wettbewerbsintensit\u00e4t, Lohnkosten, Konjunkturentwicklung oder Rohstoffpreise.\u201c<\/p>\n
Als anf\u00e4llig f\u00fcr Devisenkurseffekte gelten wegen der hohen Importanteile zwar neben diesen Produkten auch Sportartikel, Haushaltsger\u00e4te, Spielzeug oder audiovisuelle Produkte wie Fernsehger\u00e4te. Aber auch da gibt Kolev Entwarnung. Gerade in der Unterhaltungselektronik tobt auf dem Markt ein harter Wettbewerb, weshalb h\u00f6here Preise kaum durchsetzbar sind. Preisnachl\u00e4sse k\u00f6nnten allenfalls geringer ausfallen als bei einem st\u00e4rkeren Euro, meint sie.<\/p>\n