<\/a>Einkaufsrummel vor der Primark-Filiale in der Frankfurter Innenstadt<\/span><\/span><\/span><\/p>\nCotton USA, die Marketingorganisation f\u00fcr amerikanische Baumwolle, hat im vergangenen Jahr in ihrer \u201eGlobal-Lifestyle-Studie\u201c ermittelt, dass 92 Prozent der Deutschen im Ausverkauf shoppen. Im Jahr 2003 waren es lediglich 73 Prozent. Klar, 2003, zu Zeiten des Winterschlussverkaufs, kamen die Deutschen erst ab dem letzten Montag im Januar und dann nur zw\u00f6lf Tage lang in den Genuss von heruntergesetzter Ware. 2014 begann der Sale kurz nach Weihnachten oder fr\u00fcher. Das Ende? Ist erst mal offen.<\/p>\n
Gut m\u00f6glich, dass die Deutschen somit ein zunehmendes Bewusstsein f\u00fcr den Preis entwickeln, Qualit\u00e4t zu niedrigerem Preis erwarten oder ihr ehemals so ausgepr\u00e4gtes Qualit\u00e4tsbewusstsein sogar hintanstellen. Und das ausgerechnet hier, wo Bekleidung, die im Leben Sinn macht, fr\u00fcher ruhig etwas kosten durfte. Daf\u00fcr hielt sie ja anschlie\u00dfend auch l\u00e4nger. In der Umfrage von Cotton USA gaben 66 Prozent der Deutschen an, mehr f\u00fcr bessere Qualit\u00e4t zu bezahlen. 2008 waren es noch 76 Prozent. Bis 2020 erwartet Cotton USA bei Bekleidungsausgaben in Deutschland einen weiteren R\u00fcckgang. In Italien oder Gro\u00dfbritannien sollen die Ausgaben hingegen steigen.<\/p>\n
Wer die Mitte bedienen m\u00f6chte, ger\u00e4t unter Druck<\/h2>\n
\u201eDie deutschen Kunden entdecken jetzt den Preis\u201c, sagt Thorsten Schmitz. Er ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von W\u00f6hrl, einem typischen Modehaus f\u00fcr die Mitte der Gesellschaft mit 38 Standorten in Deutschland. Er wei\u00df, dass die Deutschen nicht gerade Pioniere im Konsumverhalten sind. Was aus anderen L\u00e4ndern r\u00fcberschwappt, machen die Deutschen gerne mit. Schmitz glaubt, das Preisbewusstsein, welches nun immer mehr Menschen \u00fcber die Qualit\u00e4t stellen, sei aus dem Ausland importiert worden, zusammen mit den gro\u00dfen Ketten, den Zaras (Spanien) und Primarks (Irland). \u201eDabei denkt man zun\u00e4chst an Qualit\u00e4t, wenn man von au\u00dfen auf Deutschland schaut.\u201c<\/p>\n