Motorola spielte technisch wie modisch lange ganz vorne mit. Nach der \u00dcbernahme von Google wurde es ruhig um das Unternehmen. Das neue Handy Moto G soll die fr\u00fchere Kultmarke wieder beleben.<\/p>\n
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In einer Umfrage sollten sich amerikanische Passanten zum Handyproduzenten Motorola \u00e4u\u00dfern. Besitzen sie ein Ger\u00e4t dieser Marke? Wie ist das Image einzusch\u00e4tzen? Das \u2013 nat\u00fcrlich nicht repr\u00e4sentative \u2013 Ergebnis auf der Stra\u00dfe war verheerend: Ja, Motorola habe mal tolle Handys hergestellt. Aber heute habe man eher Apple oder Samsung in der Tasche. Wer sich bei Motorola an Nokia erinnert f\u00fchlt, liegt nicht falsch. Wie die Finnen waren die Amerikaner mal eine gro\u00dfe Nummer.<\/p>\n
1928 gegr\u00fcndet und in der automobilen Fr\u00fchzeit als Autoradiohersteller erfolgreich, brachte der Elektronikkonzern vor 30 Jahren mit dem Dynatac das erste Mobiltelefon auf den Markt. Motorola spielte sowohl technisch wie modisch lange ganz vorne mit. Das Unternehmen baute das erste Klapphandy, und die d\u00fcnnen Razr-Modelle waren Verkaufsschlager. Mit Apples Einf\u00fchrung des iPhones teilte Motorola dann das Schicksal mancher Konkurrenten. Die Abs\u00e4tze sanken, man fand keine Antwort auf den sich anbahnenden Smartphone-Boom.<\/p>\n
Das Unternehmen wurde schlie\u00dflich aufgeteilt, und 2012 verleibte sich Google f\u00fcr 12,5 Milliarden Dollar die Mobilfunksparte ein. Monatelang war nichts mehr von Motorola zu h\u00f6ren, bis das Unternehmen im Fr\u00fchjahr das neue Oberklasseger\u00e4t Moto X vorstellte \u2013 mit durchwachsenem Erfolg. In einem Quartal sollen 500.000 St\u00fcck verkauft worden sein, sch\u00e4tzen Analysten. Samsung verkauft in guten Monaten mehr als 10 Millionen St\u00fcck seines Spitzenmodells Galaxy S4.<\/p>\n
Der zweite Aufschlag soll besser laufen. Am Mittwoch pr\u00e4sentierte Motorola in Sao Paulo das Moto G \u2013 ein Ger\u00e4t, mit dem man wieder an alte Zeiten ankn\u00fcpfen will. Motorola-Mobility-Chef Dennis Woodside, langj\u00e4hriger Google-Manager, machte im Gespr\u00e4ch mit dieser Zeitung deutlich, dass das Moto G f\u00fcr Google nicht irgendein neues Handy ist. Zum Vergleich muss schon Apples iPhone herhalten. Zuh\u00f6rer kommen am Ende von Woodsides Lobreden automatisch zum Schluss, dass es das Moto G praktisch in jeder Disziplin mit Apple aufnehmen kann. Das 4,5-Zoll-Display ist gr\u00f6\u00dfer als das des iPhones und angeblich das \u201esch\u00e4rfste seiner Klasse\u201c, der Vierkernprozessor von Qualcomm rasend schnell.<\/p>\n
Das Moto G ist nach dem Moto X das zweite Produkt von Motorola seit der \u00dcbernahme durch Google. Damals habe man sich den Markt genau angeschaut, vor allem das Preisniveau der Mobilger\u00e4te, sagt der Motorola-Chef. Und genau hier will man die Konkurrenz angreifen. Denn die Industrie lasse den Konsumenten eine schlechte Wahl, findet Woodside. Entweder m\u00fcssten sie bei Ger\u00e4ten im unteren Preissegment mit kleinen schlechten Bildschirmen, langsamen Prozessoren und \u00e4lterer Software leben.<\/p>\n
Oder sie seien gezwungen, ein veraltetes Spitzenhandy wie Samsungs Galaxy S2 zu kaufen \u2013 inzwischen ist schon dessen Nach-Nachfolger auf dem Markt. \u201eDas ist eine ziemlich unfaire Art und Weise, mit Konsumenten umzugehen, die nicht so viel Geld ausgeben k\u00f6nnen.\u201c Sagt der marketingtechnisch ge\u00fcbte Google-Mann. Und, wen wundert\u2019s, ist Google anders als die Wettbewerber: \u201eWir haben ein Telefon gebaut, das so ist, wie ein Smartphone 2014 sein sollte.\u201c Und das zu einem Viertel des iPhone-Preises: In Deutschland wird das von der kommenden Woche an erh\u00e4ltliche Moto G gerade mal 169 Euro kosten. Nun kann der Suchmaschinenkonzern vieles, aber nicht die Gesetze der Betriebswirtschaft au\u00dfer Kraft setzen.<\/p>\n
Bei Amazon und seinen Kindle-Tablets haben Spezialisten durchgerechnet, dass mit Blick auf die Preiskalkulation kaum ein Gewinn \u00fcbrig bleiben d\u00fcrfte. Das sei aber auch nicht schlimm, weil Amazon sein Gesch\u00e4ft mit der \u201eSoftware\u201c mache, mit B\u00fcchern und Musik. Eine \u00e4hnliche Idee d\u00fcrfte Google verfolgen. Mit dem Moto G bindet der Konzern die Kundschaft an sein \u00d6kosystem Android und damit letztlich an die Google-Werbewelt. Zumindest soll Motorola tendenziell mehr Kunden anlocken als die Google-Smartphone- und Tablet-Marke Nexus.<\/p>\n
Die richtet sich laut Woodside eher an Android-Profis, w\u00e4hrend das Moto G ein sehr breites Publikum erreichen soll: \u201eDie Chancen f\u00fcr dieses Produkt sind wirklich gro\u00df.\u201c Schlie\u00dflich w\u00fcrden im n\u00e4chsten Jahr auf der ganzen Welt 1,2 Milliarden Smartphones verkauft, davon eine halbe Milliarde im unteren Preissegment bis 200 Euro. Absatzprognosen mag er keine geben, nur so viel: \u201eWir sind ziemlich zuversichtlich, dass sich dieses Produkt sehr gut verkaufen k\u00f6nnte.\u201c<\/p>\n
Die Konkurrenz hat freilich auch schon erkannt, dass in den Entwicklungsl\u00e4ndern noch viele Menschen wohnen, die sich ein iPhone 5S oder ein Galaxy S4 nicht leisten k\u00f6nnen. Marktf\u00fchrer Samsung selbst hat eine Reihe billiger Smartphones im Programm, Nokia stapelt mit seiner Asha-Modellreihe preislich ziemlich tief, und das scheint gut anzukommen. Diese Kundengruppen will nun das Moto G f\u00fcr sich einnehmen. Das Unternehmen scheint dabei zum Erfolg verdammt: Bislang ist Motorola f\u00fcr Google nur ein teurer Klotz am Bein.<\/p>\n